社交电商持续崛起,唯品会何去何从

2019-07-03 15:08:24 蓝鲸TMT 于斌 分享

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  日前,在天猫、京东、拼多多等电商平台夹击中越来越缺乏存在感的唯品会发布了自己的2019年第一季财报,从唯品会的Q1财报里,我们可以很明显地看出它目前所面临的尴尬处境。

  在2019年第一季度,唯品会继续保持了自己的净利润增速,实现净利润达7.2亿元人民币,同比及环比都有不同程度的上升。“赚钱”成为唯品会最近一段时间里的“主旋律”,更是它在国内电商平台中地位不保的“遮羞布”,有鉴于此,随着唯品会Q1财报的发布,它的股价也跟着上涨了几个百分点。

  但在一片红海的国内电商市场,短期利润永远都不是各大电商平台们追逐的焦点,唯有“增速”才是让市场和资本都能认可的“敲门砖”,可惜在几大核心经营数据的增速上,唯品会的表现都差强人意。

  首当其中的就是唯品会营收数据的大幅下滑,2019年第一季度,唯品会实现的净收入为213亿元人民币,但相比于前一个季度的261亿元人民币,环比大幅下降了18%;唯品会平台在2019年第一季度的整体成交额也面临着大幅下降,从2018年第四季度的418亿元人民币到今年一季度的338亿元人民币,跌幅近2成。

  此外,在电商平台非常重视的用户数据上,唯品会也不得不面对自己的艰难时刻。2019年第一季度,唯品会平台活跃用户数跌破三千万大关,只有2970万,相比于前一季度的3232万活跃用户,这个数据也下跌了近8.8%。

  更为严重的是,唯品会的订单量也在极速下滑。2019年第一季度,唯品会平台的总订单数量为1.165亿份,相比于前一季度的1.403亿份,大幅下降了16.9%。

  总的来说,在电商平台的几个核心运营指标上,唯品会就只有净利润保持了增长,其他诸如营收、活跃用户、成交额、订单量等核心指标都大幅度下滑,这显然是说不过去的。

  唯品会为什么会从国内电商领域的“第三极”沦落至此?说到底,还是因为社交电商的分流以及自身模式的壁垒正逐渐显现。

  自从社交电商开始兴起,曾经作为国内电商平台“破局者”的唯品会就开始逐渐被市场“忽略”,不仅只有唯品会,聚美优品等一众老牌垂直电商品牌一样同病相怜。

  这自然是和拼多多们的崛起有关。国内综合电商的市场份额早已被阿里和京东瓜分殆尽,它们筑起的商业壁垒也足够强大;新兴社交电商的低线市场上,拼多多一家独大,云集等虎视眈眈,传统巨头也开始发力。在这种情况下,电商流量的大头逐渐向巨头倾斜,更是让唯品会这样的垂直电商发展空间受限。

  在电商行业玩家如云、市场状况“僧多粥少”的背景下,新兴社交电商注定要从老牌电商企业口中虎口夺食。阿里、京东这样的规模倒是可以“忽视”这种影响,但唯品会、聚美优品、当当网们就是被打击的对象了。

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