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    鏖战印度:三星跌下神坛后再战 中国厂商组队厮杀

    2019-04-10 16:30:48 中文科技资讯 分享

    莱钢信息港 www.rtfkige.cn   记者 骆轶琪 新德里报道b0A中文科技资讯

      导读b0A中文科技资讯

      2019年的印度手机市场将有更多变数。b0A中文科技资讯

      加入小米后,副总裁卢伟冰提到印度市场的几率陡增。要知道,今年以前,他在微博中提及印度还是2015年。彼时其所在的金立在印度市场攻城略地,但活跃度并不如今天。b0A中文科技资讯

      作为红米品牌总经理,卢伟冰这么做,显示出红米对于小米在印度市场的作用极为重要。实际上,小米正是中国手机厂商在这个全球最活跃市场上表现的缩影。b0A中文科技资讯

      经历几番洗牌,印度本土厂商已经消失在智能机TOP5阵营,小米则在2018年夺过了三星稳坐多年的头把交椅。b0A中文科技资讯

      2018年涌现出的一些新手机子品牌,也率先在印度掀起了风浪。OPPO分拆出的realme就是以性价比迅速出现在当地市场单季出货量TOP5之列,甚至超过了OPPO(二者独立运营,数据并未加总)。小米旗下子品牌POCOPHONE则定位中高端市场,希冀借此占领未来的市场份额(小米子品牌出货均算入小米集团)。b0A中文科技资讯

      国产手机厂商这么做显然有原因。调研机构Conterpoint预测,2019年全球主要市场中,印度的换机频率在加快,其他包括中德法英美等国家,换机频率都在不同程度延长。印度将成为2019年全球唯一增长的主要智能手机市场。b0A中文科技资讯

      印度的经济和消费水平也在保持较快速度增长。根据世界银行发布的预测,东亚太平洋地区仍是世界上增长最快的发展中地区之一,2019年地区增长预计放缓至6%。但南亚方面,靠投资走强和消费旺盛支撑,印度2018/19财年增速预计加快至7.3%。b0A中文科技资讯

      此前一加和红米多年的市场培育,分别在高端和低端市场盘踞一方。而新的变动又开始出现。三星筹划了新款M系列机型针对的就是印度用户喜好;正在争夺全球龙头地位的华为,旗下荣耀也立下近年争夺印度第一的Flag;OV在2018年第四季度单季出货增速高达80%。b0A中文科技资讯

      线下店:行业洗牌实录者b0A中文科技资讯

      在印度机场入境时,三星品牌的广告就扑面而来——入境海关大厅处,有一面备受关注的佛手墙,途经者大多会在此留下影像,而墙的旁边一侧,常年挂着的就是三星广告。现在,宣传主角是刚发布的新机Galaxy S10+。b0A中文科技资讯

      虽然在中国的T字形市场,三星的份额日渐下滑。但在印度这个未来仍有高成长性的市场,三星可一点都没缺席,且高居龙头位置多年。b0A中文科技资讯

      3月中下旬,21世纪经济报道记者来到印度商场走访电子零售门店发现,在这里可以明显察觉到中外不同品牌在当地的发展、衰退和更迭。b0A中文科技资讯

      在新德里市中心一家商场中,坐落着多家数码小店。这些店门口会挂着包括苹果、三星、OPPO、HTC、vivo、NOKIA、LG、金立、小米、摩托、SONY、Pixel等一系列品牌LOGO。但进去才发现,真正在售的品牌只有三星、红米、OPPO、vivo以及荣耀。据多家门店销售员介绍,其中前四大品牌更受欢迎。b0A中文科技资讯

      单从商场门店角度看,真正在市场和营销投入大手笔的,当之无愧是三星。在电子集合店林立的同时,三星还会在商场设置独立的品牌门店。据业内人士介绍,OV等品牌在当地的普及,更多以集合店以及被称为“夫妻老婆店”的形式出现。b0A中文科技资讯

      电子零售连锁店(类似苏宁)的表现又有所不同。在市中心一家DLF Mall,主营中高端产品的Croma品牌门店中,记者粗略观察发现,店内陈列的手机品牌主要为三星、OPPO、vivo、小米等,大约相等于1000-2000元人民币价格段。b0A中文科技资讯

      有独立柜台位且居于中央位置的是两个品牌:与OPPO有部分共同投资者的独立品牌一加和谷歌旗下手机品牌Pixel。这属于中高端产品,售价在3000-4000元人民币左右。b0A中文科技资讯

      据店内一位员工介绍,以一个月为记,一加6T可以销售200台,三星品牌销售约在170台,苹果仅70台。其中一加是仅凭一款产品达到了这样的销售结果。b0A中文科技资讯

      小米新推出的子品牌POCOPHONE被认为是狙击一加的系列。但据前述店员向21世纪经济报道记者介绍,陈列着的一款POCOPHONE目前鲜有人问津。他表示,该机型价格在2000元左右,虽然摆放的标签写着有6G和64G两款内存产品,但有现货的仅6G款。b0A中文科技资讯

      商场门店反映的只是线下市场中的一部分生态,但也足以看出,印度手机市场早已经历过大洗牌。不管是曾经的中国头部厂商,还是印度本土手机厂商,都在慢慢离场。中国如今的手机市场格局正慢慢到印度。b0A中文科技资讯

      渐红海:涌入者和离场者b0A中文科技资讯

      虽然三星大规模地在印度投放广告、线下铺设门店,但2018年的出货量龙头,还是被动交了出去。b0A中文科技资讯

      接手者是小米。根据IDC统计,凭借红米品牌的攻城略地,2018年小米以高于6.5个百分点的数额,走上印度智能手机市场出货量冠军宝座。b0A中文科技资讯

      据统计,2018年占据印度智能手机市场出货量前五的厂商,有四家来自中国,除三星和小米之外,3-5名分别为vivo、OPPO和传音。b0A中文科技资讯

      往前回溯,在2016年全年智能手机市场出货前五名中,还仅联想(包括摩托罗拉的出货额)一家中国厂商。b0A中文科技资讯

      变化是从2016年第四季度开始的,据Counterpoint统计,当季小米、vivo、OPPO的智能手机出货份额纷纷紧逼10%,当地品牌Micromax的比例则瞬间夭折。在2015年第四季度到2016年第四季度期间,印度智能机市场的本土品牌份额从54%腰斩至20%,中国品牌则从14%猛增至46%。此后,几大品牌就以此为转折点,走出了新的曲线。b0A中文科技资讯

      一加手机CEO刘作虎这样表达品牌厂商初入印度的情形,“2014年一加进来印度的时候,所有其他品牌基本都来了,苹果、三星、小米、OPPO、vivo、华为、金立都在。在2013年底、2014年初,功能机转智能机的时期,虽然有很多巨头,但大家的品牌在印度还没有完全站稳脚跟。形象地描述就是我们都在一条起跑线,前面就是一大块空地,大家去抢地盘。虽然他们是巨头,我们是新品牌,但至少我们没有落后。”b0A中文科技资讯

      对于如今的竞争形势,刘作虎向21世纪经济报道记者表示,“其实洗了一轮牌,像摩托、金立、酷派早些年在印度都还不错,但是现在基本都消失了,还有一些本土品牌也基本消失了,现在基本上都是中国的这些品牌。”b0A中文科技资讯

      在这个渐入红海的印度市场,生存和被淘汰的缘由其实与中国市场的逻辑一致。“核心就是自己不要犯错,往往消失的品牌都不是被其他品牌打败。这五年这么多消失的品牌,我觉得没有一个是被别人打败的,全是自己的原因,无一例外。”他如此告诉记者。b0A中文科技资讯

      2019年将有更多变数。因为华为开始更加重视这个战场,而去年涌入市场的子品牌也将继续发力。据媒体报道,荣耀总裁赵明此前在新德里的一场粉丝年会上,公布了最新战略目标:三年内做到印度市场第一。b0A中文科技资讯

      三星也在加码,今年其新推出的M系列手机,针对的一大目标市场就是印度。配置的5000毫安电池容量也是当地市场极为关注的购机指标之一。b0A中文科技资讯

      慢慢弱化手机业务的HTC看起来也没有放弃印度。外媒报道称,HTC正与多家印度本土智能手机厂商洽谈品牌许可事宜,谈判似乎已到“后期阶段”。只是官方尚未坐实。b0A中文科技资讯

      不过Counterpoint分析师Neil Shah表示,印度智能手机市场的退出者将超过进入者,2019年可能有50个活跃品牌。b0A中文科技资讯

      需要指出的是,印度市场的消费群体深受“首因效应”影响,这也是小米和OPPO这两个尤为重视印度市场的厂商,已悉数将旗下主要子品牌都输入印度的原因——各自品牌不受制于彼此固有形象的干扰,分别深耕细分市场。b0A中文科技资讯

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    编辑:酷讯